La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. El color es un tema muy estudiado, está comprobado que los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones y respuestas.
En el marketing y la publicidad nada es casualidad, uno de los aspectos principales que debemos tomar en cuenta al momento de comenzar un negocio es la interpretación psicológica del color en el logotipo que nos va representar, debemos elegir colores que remarquen los valores que queremos transmitir al público. Los colores de los logotipos y de la imagen corporativa de una empresa transmiten sensaciones que pueden encajar bien o mal con los valores que ésta vende.
Por ejemplo, cuando escuchamos la canción: “Pintarse la cara color esperanza” de Diego Torres automáticamente pensamos en el color verde, esto se debe a que cada color tiene su significado, y por ende, causa uno que otro estimulo en las personas.
Algunos de los colores que mas venden son los siguientes:
Rojo
Personalidad/Emociones
- Evoca emociones fuertes
- Estimula el apetito
- Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
- Incrementa el ritmo cardíaco
- Usado por restaurantes para estimular el apetito
- Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
- Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
- Incrementa la alegría y el afecto
- Causa fatiga y tensión en los ojos
- Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
- Incentiva la comunicación
Marketing
- Representa optimismo y juventud
- Usado para llamar la atención en las vitrinas
- Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
- Asociado con agua y paz
- Más preferido por los hombres
- Representa calma y serenidad
- Disminuye el apetito
- Conocido como un color ‘frío’
- Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
- Incrementa la productividad
Marketing
- Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
- Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Símbolo de precaución
Marketing
- Significa agresión
- Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
- Presente en compradores impulsivos
- Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
- Asociado con salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
- Representa un nuevo crecimiento
Marketing
- Usado para relajar en las tiendas
- Asociado con riqueza
- Ha sido un símbolo de fertilidad
Morado
Personalidad/Emociones
- Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
- Usado en los trajes de los reyes
Marketing
- Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
- Usado para calmar y apaciguar
- Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
Estos son solo algunos ejemplos, lo cierto es que escoger el color de tu marca es algo que va mucho mas allá de un color que te guste, debes investigar a fondo qué transmiten los colores que estás pensando utilizar para identificar tu imagen corporativa.
Espero les sea útil este post,
Cariños,
Kaht.
Kahtrin Melinger 